加藤秀俊　著作データベース

約束と成果

発行年月: 19721201
掲載　　: 放送朝日
発行元　: 朝日放送


　 　十五年来の友人で、いまヘブライ大学の先生をしているＥ・カッツがこの夏、ひょっこりと京都をたずねてきた。二、三日、いろいろとおしゃべりをした。話をきいてみるといま、かれは、テレビというものの「約束と成果」(Promises and Performance)について、国際比較、とりわけ発展途上国の比較研究をはじめようとしているのだそうだ。
　「約束と成果」とはどういうことか。ひとことでいえば、テレビにたいしてかけられていたもともとの期待と、じっさいにテレビがなしとげた実績とを照らしあわせてみる作業である。「意図と結果」といってもよい。これは、たいへんにおもしろい着眼だ、とわたしは思った。
　たとえば、ここに、あらたにテレビを導入しようとしている国がある。国民生活は、まだじゅうぶんに豊かでなく、テレビの送・受信設備のためのおカネもたくさんかかる、というのがその国の実情である、とする。しかし、それにもかかわらず、テレビを導入しよう、というときには、しっかりした見とおしと理由が必要だ。国がまだ貧しい段階にあるからこそ、テレビを発達させなければならない、というかんがえかたもある。テレビをつうじて、大衆の教育水準をあげ、農業技術だの産児制限だのを普及させ、そのことによって、結局、国はゆたかになるにちがいないのだから、テレビ局開設にともなう経済的負担もひとつの投資である、というわけだ。多くの政府や、国際機関は、そういう判断のもとに、テレビを導入した。テレビは、要するに、国家の統一と発展のための手段として、その未来を「約束」されていたのである。
　しかし、その「約束」が果たされたか、といえば、かならずしも、そうとはいい切れない。せっかくテレビ局をつくってみたものの、制作だの編成だのの面で大きな欠陥があれば、大衆教育という「約束」は反古になるし、技術的・経済的理由によって、もしもテレビの普及が停頓したりすれば、これまた「約束」は怪しくなってくる。ましてや、教育のため、と大上段にふりかぶって開始されたテレビが、いつのまにか娯楽番組の放送に熱心になって、教育機能がマヒしてしまったりすれば、一種の逆効果のようなものが発生したりもするだろう。ある「約束」のもとにはじめられたテレビが、その「約束」どおりの「成果」をあげるという保証はどこにもなく、それどころか、「成果」は、しばしば「約束」を裏切るのである。さいしょにかかげられた「約束」のうえにアグラをかいて、安閑としていたら、テレビというもののほんとうのすがたは、わからないのだ。
　だから、「約束」と「成果」をひきくらべて、そのあいだによこたわる異同をきっちりとしらべあげましょう、というのがカッツ氏の提案なのである。わたしの知るかぎり、一九四〇年代のはじめに、アメリカではラジオの「約束と成果」をめぐっての研究がおこなわれたことがあったけれども、テレビについては、これまで、こうした視角からの研究はあまりない。十年ほどまえ、テレビ受像機の購買動機と購入後の実態とを比較した論文が、たしか「Ｐ・Ｏ・Ｑ」誌にのっていたけれど、これも小論文であった。「約束と成果」について、こんなふうに大規模な国際比較研究をはじめる、というのは、たいへんにおもしろいことだ。発展途上国だけでなく、ヨーロッパ、アメリカ、日本など、テレビ放送をかなり早くからはじめた国についても、「約束と成果」をしらべて、全地球的比較をやろうではないか、とわたしは提案した。そして、じつのところ、いま、わたしはハワイ大学のコミュニケイション研究所で、その大規模な研究協力の可能性をかんがえているところなのである。
　ところで、そんな構想を、あれこれといろんな学者に話していたら、あるアメリカの学者が、こんな発言をした。なるほど、「約束と成果」研究は重要である。しかし、同時に、テレビというものが、それじしん、毎日やたらにたくさんの約束をしつづけているということにも注意を向けてみる必要がありはしないか――。
　この学者の説によると、テレビという媒体は、全国民を相手にして、いろんな約束をする機械である。とりわけ、コマーシャルというやつは、三十秒とか十秒とかいう短い時間に、きわめて重大な約束をくりかえす。石けんの広告は、その石けんを使えば膚がスベスベになる、と約束し、歯みがきのコマーシャルは、その歯みがきによって、純白の輝く歯がつくられる、と約束する。電気製品は家庭の幸福を約束し、またクスリのコマーシャルは健康を約束する。テレビから流れるメッセージというのは、ことごとく「約束」なのだ、とこの学者は皮肉な笑みを浮かべながら断定した。
　なるほど、そういわれてみればそのとおりであって、コマーシャルというのは「約束」の連続である。かつて、ヒマな人がいて、テレビのドラマではつねに殺人事件が進行しており、かぞえてみると、ひと晩に四百人だか五百人だかがブラウン管上で殺されている、という衝撃的事実をわれわれにおしえてくれたことがあったけれども、コマーシャルの「約束」についても、誰かが勘定をしてみたらおもしろいだろう、とわたしは思う。家庭の幸福、健康、美容、利殖…あらゆる領域にわたって、テレビ・コマーシャルは、われわれに一日あたり数千回の約束をしているはずである。その数は、チャンバラでバッタバッタと殺される人数より、ずっと多いにちがいない。
　ところで、ここでも、このおびただしい種類の「約束」について、ふたたび「成果」が問われることになる。そして、ここでも「約束と成果」のあいだには、しばしば大きなズレがある。たいへん個人的なことで恐縮だが、わたしは二年ほどまえから、ときどきひどい肩凝りにおそわれ、そのたびに肩凝りにきくというシップだの、液体だのを肩にくっつけてみたのだが、いっこうに効力がないのである。あるのかもしれないが、本人たるわたしには、その効力が自覚できないのである。
　さて、そもそも、なにゆえにわたしがこんなにいろんな肩凝りのクスリを使ってみたのか、といえば、なにをかくそう、テレビのコマーシャルがそれを約束してくれていたからなのであった。コマーシャルがおしえてくれるところによれば、シップをあてたり、スプレーをかけたりした瞬間に、それまでヒタイにシワをよせ、腰や肩をおさえていた人物が、突如としてニッコリほほえむのである。それは、要するに、これらのクスリをつかえば肩凝りや腰痛はすぐになおりますよ、という約束のメッセージなのである。コマーシャルは、わたしにそう約束してくれているのである。
　もとより、わたしも、映像のレトリックというものを、いささかは、わきまえているつもりであり、したがって、つけたトタンに肩凝りがスーッと消える、などということを信じてはいない。しかし、二、三日くりかえしていれば、いくらかよくなるだろう、という希望はもっている。だから、「約束」をかなり割引したうえで、つぎつぎにいろんなクスリを使ってみたのである。それがどうも、約束どおりにはゆかない。「成果」は、はかばかしくないのである。
　といって、べつだん、わたしは肩凝りのクスリを攻撃しているのではない。ひとくちに肩凝りといっても、それにはさまざまな原因があり、さまざまな他の病気との関係がある。だから多くのばあい、コマーシャルの「約束」はちゃんと果たされているであろう。しかし、わたしのケースに関するかぎり、「成果」はあんまりパッとしたものではなかった。おなじようなことは、他のさまざまな約束についてもいえるだろう。まっ白な歯の美女が、なんとか歯みがきをお使いなさい、とブラウン管でささやき、それを使えばごらんのとおり、と、美しい歯のアップまでみせてくださるのだが、その約束がどれだけの成果を生んでいるかは、疑わしい。その約束がもしも完全に実現されているのなら、日本人の歯は、もっとまっ白であるはずだからである。
　テレビがもたらすさまざまな「約束」が、あんまりしばしば裏切られたり、不充分にしか実現されなかったりするものだから、われわれ視聴者のがわは、だんだん約束を信じないようになった。すくなくとも、眉ツバものとしてテレビの約束をかんがえるようになった。あえて、コマーシャルをインチキとはいわない。しかし、かなり割引きしなければならない、ということをわれわれはそれぞれに経験的に知っている。いま、コマーシャルがわれわれにもたらす、もろもろの約束を百パーセント本気で信じている日本人は、ほとんどいない。いるとしたら、それは、きわめて無邪気な三歳の幼児だけであろう。つまり、テレビにおいて、「約束」と「成果」とは、まったく別問題だ、ということを日本人はすでによく知っているのである。
　それは、放送にとって、たいへん重要なことなのではないか。放送は民衆によって信頼されていなければならない。すくなくとも、信頼されていることがのぞましい。しかし、毎日、何百、何千という「約束」を乱発し、その約束について民衆が経験的に信頼を置かないようになっているとすれば、それは放送というものが信じられていない、ということを意味する。いや、冷笑的な人たちは、放送とは、しょせん、幻想をバラまくもので、その幻想はしばしば大ボラなのさ、とかんがえたりもする。
　もしも現代の放送が、「約束と成果」如何？と問われて、「約束」どおりの「成果」をあげています、と平然と答えるとすれば、それは厚顔無恥というべきであろう。もしも「約束」と「成果」のあいだに大きなズレのあることをみとめるなら、放送には、たくさん、なすべきことがあるはずだ。さて、それでは、なにから手をつけますか？

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